Tre anni di acquisti in prossimità del 10 maggio raccontano un mercato in continua evoluzione: collane in crescita del 18% rispetto al 2025, orecchini scattini a cerchio che superano i saliscendi con un incremento del 35%, mentre i bracciali confermano la loro presenza come protagonisti della stagione.
Lo rivela un approfondimento di Espresso Communication sulla base dei dati dell’Osservatorio #BrandGioielli, che ha realizzato per Prénatal una speciale collana in edizione limitata per celebrare insieme la Festa della Mamma. Il gioiello verrà distribuito gratuitamente dall’8 al 10 maggio in tutti i punti vendita Prénatal d’Italia, confermando il piano di espansione #BrandGioielli sul territorio italiano.
Con l’avvicinarsi della Festa della Mamma gli italiani tornano a fare i conti con una delle domande più ricorrenti: cosa regalare? Per chi sceglie un gioiello la risposta non è mai banale, eppure i dati raccontano che, dietro ogni scelta, si nascondono tendenze precise capaci di evolversi anche in modo sorprendente da un anno all’altro. A fotografarle è l’Osservatorio #BrandGioielli, che ha monitorato i comportamenti d’acquisto in prossimità del 10 maggio incrociando i dati dei propri canali di vendita con quelli dei rivenditori partner su tutto il territorio italiano. Quello che emerge dall’analisi degli ultimi due anni è un mercato tutt’altro che statico. Nel 2024, i prodotti più regalati per la Festa della Mamma erano stati gli orecchini, cresciuti del 12% rispetto al 2023, e i Charm dedicati, in aumento dell’8%: gioielli dal forte contenuto simbolico, personalizzabili, capaci di raccontare un legame in modo discreto. Nel 2025 il quadro si è ribaltato: i bracciali hanno conquistato la prima posizione con una crescita del 23% rispetto all’anno precedente, mentre gli orecchini hanno mantenuto una presenza stabile (+5%), confermandosi un classico difficile da scalzare.
Il 2026 introduce invece nuove sfumature: dall’inizio dell’anno si registra uno spostamento netto dagli orecchini saliscendi agli scattini a cerchio, cresciuti ben del 35% rispetto ai saliscendi nel periodo precedente, con una preferenza sempre più marcata per i modelli con cristalli bianchi, che hanno guadagnato il 12% rispetto a quelli colorati. Cresce anche l’interesse per i prodotti con finitura doppia in oro e acciaio (+8% rispetto ai mesi precedenti), segnale di una ricerca di qualità percepita e durata nel tempo. E per aprile 2026, con la Festa della Mamma all’orizzonte, emerge la novità più significativa: le collane registrano un balzo del 18% rispetto allo stesso periodo del 2025, proiettandosi stabilmente tra i regali più attesi della stagione. Una traiettoria che secondo Alessandro Zucchi, CEO di #BrandGioielli, riflette qualcosa di più profondo di una semplice fluttuazione di mercato: «I dati ci dicono che le persone cercano gioielli capaci di raccontare qualcosa. Non solo un oggetto bello, ma soprattutto un simbolo. E la collana, per sua natura, si presta perfettamente a questo: sta vicino al cuore, è visibile, e spesso porta con sé un significato. Non è un caso che stia crescendo proprio in prossimità di una festa che celebra uno dei legami più forti che esistano.»
In questo scenario, #BrandGioielli, azienda che progetta e distribuisce gioielli in argento in Italia e in Europa, ha scelto la Festa della Mamma 2026 per dare forma concreta a uno dei valori che guidano da sempre il marchio: la capacità di un gioiello di diventare simbolo di un legame. Lo ha fatto attraverso una collaborazione inedita con Prénatal, storico punto di riferimento per le famiglie italiane ed europee, dando vita a una collana in edizione limitata distribuita gratuitamente dall’8 al 10 maggio in tutti i punti vendita Prénatal Italia — senza soglia di spesa, fino a esaurimento scorte — e presso cinquanta rivenditori #BrandGioielli selezionati con un acquisto superiore a 39 euro. «Per noi quella con Prénatal non è solo una collaborazione, è un traguardo di cui essere orgogliosi» dichiara Alessandro Zucchi, CEO di #BrandGioielli.
Il gioiello porta nel design la stessa poetica che i dati dell’Osservatorio confermano essere la più apprezzata: quella del racconto. Due anelli intrecciati, incisi con le parole “…con te” e “per sempre insieme”, una frase che si divide e si ricompone solo nell’abbraccio dei due cerchi — metafora discreta e potente del legame tra madre e figli. Un oggetto pensato con la cura e l’attenzione ai materiali che da sempre contraddistinguono le creazioni #BrandGioielli, nate per accompagnare la quotidianità con leggerezza ed eleganza. «Siamo felici di dare vita, insieme a #BrandGioielli, a un’iniziativa dedicata a uno dei rapporti più belli e speciali che esistano: quello tra le mamme e i loro bambini” – commenta Marco Malinverno, Marketing Director di Prénatal. – “Da sempre accompagniamo mamme e genitori nei primi, preziosi passi della maternità, con attenzione, ascolto e cura per ogni esperienza. Iniziative come questa vogliono valorizzare i legami e i ricordi che prendono forma fin dall’inizio, trasformandoli in simboli preziosi da custodire nel tempo.»
Ecco la classifica dei gioielli più scelti dagli italiani nel 2026 quando si tratta di celebrare la mamma:
- Collane: un classico intramontabile, simbolo di eleganza e affetto. Perfette per accompagnare ogni stile, dal più semplice al più sofisticato.
- Orecchini: luminosi e discreti, donano un tocco di luce al viso. Ideali per un regalo raffinato e sempre attuale.
- Bracciali: versatili e personalizzabili, rappresentano un gesto affettuoso da portare sempre con sé. Adatti a ogni età e occasione.
- Charm: piccoli simboli carichi di significato, raccontano storie ed emozioni. Ideali per creare un gioiello unico e personale.
- Anelli: simbolo di legame e continuità, sono un regalo ricco di significato. Eleganti e senza tempo, adatti a ogni occasione speciale.
- Gioielli personalizzabili: unici e su misura, permettono di incidere nomi, date o messaggi speciali. Il regalo perfetto per celebrare un legame irripetibile.
