YouTube, Facebook e Instagram restano i social network più utilizzati in Italia, mentre nuove piattaforme crescono e alcune storiche registrano un calo di utenti. È quanto emerge dalle più recenti analisi sull’uso dei social media nel Paese basate sui dati del sistema di rilevazione Audicom-Audiweb.
Secondo le rilevazioni più aggiornate, la piattaforma più diffusa tra gli italiani è YouTube, con circa 37 milioni di utenti mensili. Subito dopo si colloca Facebook, utilizzato da circa 35,8 milioni di persone. Sul terzo gradino della classifica si trova Instagram, che conta quasi 33 milioni di utenti nel Paese.
Al quarto posto figura TikTok, con oltre 22 milioni di utilizzatori. La piattaforma continua a registrare un forte livello di coinvolgimento, in particolare tra i più giovani, anche se negli ultimi mesi si osserva una lieve flessione nel numero complessivo di utenti.
Tra le altre piattaforme diffuse in Italia si trovano Telegram, con circa 16 milioni di utenti, e LinkedIn, che conta circa 15 milioni di utilizzatori mensili. Nella fascia successiva compaiono social come Pinterest e Reddit, quest’ultimo in crescita negli ultimi anni, mentre X (ex Twitter) registra una significativa diminuzione di utenti e tempo di utilizzo.
Le analisi indicano che il mercato dei social media in Italia ha raggiunto una fase di sostanziale maturità, con una leggera contrazione complessiva degli utenti tra il 2024 e il 2025 e una redistribuzione del pubblico tra le diverse piattaforme. In questo scenario, alcune reti sociali consolidate mostrano segni di rallentamento, mentre altre registrano una crescita più recente, come Threads, il social lanciato dal gruppo Meta.
